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搜狗搜索推广后台混投可能产生的不良因素
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一、广告条数的不同导致展示结果完全不同。

1、 由于前3位竞争也是非常激烈的,那对于混投而言,同时排在第4位而言,pc就是在首页首屏,可是在无线则没有在搜索结果页面展示,所以有一种说法就是无线必抢前三,pc若不抢前三,显示首屏也可;

2、 我们是参照百度,参照pc出价通过统一的一个出价比例来设定无线的出价,所以在混投状态下,就很难同时顾及到不同关键词在2个平台的排名情况;

二、广告创意的要求不同导致影响点击率----pc的标题最长字节50,描述最长字数160。无线的标题最长字节38,描述最长字数116。

1、 在混投情况下,如果用足pc的标题描述字数,那到了无线端显示时则就会出现标题描述被截断的情况,就会影响广告的点击率;

如果用足无线的标题描述字数,到了pc端,由于描述短了,又不能更好地体现客户的实力,也不能更好地与竞争对手相对抗,同样也会影响广告的点击率;

2、 Pc和无线的展示样式也是不同的,所需要的物料也是有所不同。

三、公用资金库,很难真正划分平台费用

在混投情况下,很难真正划分预算,有时是pc抢无线预算的,有时反过来无线抢pc的预算

四、很难监控不同平台的跟踪效果

越是大的客户对于效果的跟踪就会越细,他们会做到一词一个链接,每天跟踪效果,每天做优化,如果在混投情况下,就很难区分pc效果还是无线效果,效果不能明确,后期的优化也就不能得到保障。


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